H&M — ведущий мировой бренд моды, предлагающий стильную и доступную одежду для всех возрастов. В этой статье рассмотрим актуальные тренды весны-лета и осени-зимы, а также проанализируем, как H&M адаптирует свои коллекции к требованиям модной индустрии. Эта информация поможет тем, кто хочет следить за последними тенденциями и выбирать наряды, соответствующие их стилю и образу жизни.
История развития
Компания Hennes & Mauritz (H&M) была основана почти сто лет назад. В сороковых годах Эрлинг Перссон, работая разносчиком сыров, открыл первый магазин массовой одежды в небольшом шведском городке. Доступные цены быстро привлекли клиентов, так как в Швеции не было аналогичных предложений. После открытия магазина Перссон запустил первую фабрику и начал продавать новую одежду со складов по низким ценам, что способствовало росту популярности компании. В 1964 году H&M открывает первую сеть магазинов под названием Hennes.
В 1968 году акционером стал Мауриц Видфорс, владелец магазинов одежды для охоты. Ассортимент расширился, появились вещи для женщин, мужчин и детей.
В середине семидесятых бренд активно завоевывал европейский рынок. В Лондоне открылся первый бутик, где раздавали альбом группы ABBA. Затем последовали открытия в Швейцарии, Норвегии, Дании и Германии.
В восьмидесятых управление компанией перешло к сыну Эрлинга Перссона – Стефану. Под его руководством цены на продукцию H&M стали еще более доступными. Девиз компании: «Качество по лучшей цене».
После ухода Стефана Перссона с поста президента, компанию возглавили несколько руководителей. С 2009 года H&M возглавляет его сын Карл-Йоханн Перссон. В 2007 году был создан новый бренд Cos, а в следующем году компания приобрела шведскую фирму Fabric Scandinavien, владеющую известными марками одежды.
На сегодняшний день креативным директором H&M является Энн-Софи Йоханссон. Главный офис расположен в Стокгольме, а сеть магазинов насчитывает более двух тысяч точек по всему миру. В России функционирует пятьдесят магазинов H&M, включая один в торговом центре Москвы Метрополис.
Эксперты в области моды и ритейла отмечают, что H&M продолжает оставаться одним из ведущих игроков на рынке быстрой моды, несмотря на растущую конкуренцию и изменения в потребительских предпочтениях. Они подчеркивают, что компания успешно адаптируется к новым условиям, внедряя устойчивые практики и расширяя линейку экологически чистых материалов. Однако, по мнению аналитиков, H&M сталкивается с вызовами, связанными с необходимостью улучшения качества продукции и повышения уровня обслуживания клиентов. В условиях глобальных изменений, таких как переход на онлайн-торговлю, эксперты советуют компании сосредоточиться на цифровизации и инновациях, чтобы сохранить свою конкурентоспособность и привлечь новую аудиторию.
Особенности бренда
В 2004 Карл Лагерфельд создал для H&M капсульную коллекцию одежды, которая разошлась в крупных бутиках в течение часа. 2007 год ознаменовался сотрудничеством бренда с Кайли Миноуг, которая создала для шведского ритейлера капсульную коллекцию H&M loves Kylie. Линейка широко представила модели купальников, а средства от продаж поступили в Фонд охраны водных ресурсов.
Коллекция футболок 2012 была приурочена к британской экологической недели. В рекламной кампании лимитированной линии принимали участие мировые знаменитости, а все средства от продажи футболок были перечислены в Фонд защиты окружающей среды.
В различное время с брендом сотрудничали такие знаменитости, как Йоко Оно, группа Tokio Hotel, Розин Мерфи, Мадонна, Дэвид Бэтхэм и прочие звёзды. Для торговой марки создавали свои коллекции известные кутюрье Версаче, Соня Ракель, Анна Руссо.
Компания занимается распродажей модной одежды и через онлайн магазины. В 2007 году бренд заключил партнёрское соглашение с производителями компьютерных игр, которые создали дополнение, представляющее модели H&M.
Весной 2013 компания стала основным создателем спортивной формы олимпийской сборной Швеции для торжественных мероприятий. В спортивные коллекции бренда будут входить модели, которые спортсмены будут носить во время Олимпийских игр.
Читайте также:
| Линия одежды H&M | Целевая аудитория | Характерные особенности |
|---|---|---|
| H&M | Широкая аудитория, ориентированная на доступную моду | Демократичные цены, базовые вещи, трендовые модели, частая смена коллекций |
| H&M Divided | Молодежь (13-25 лет) | Более смелые и модные тренды, акцент на уличном стиле, доступные цены |
| H&M Conscious | Потребители, заинтересованные в устойчивой моде | Использование экологичных материалов, ответственное производство, более высокая цена по сравнению с основными линиями |
| H&M Home | Потребители, желающие обновить интерьер своего дома | Доступные цены, широкий ассортимент товаров для дома, современный дизайн |
Интересные факты
Вот несколько интересных фактов о компании H&M:
-
Экологическая инициатива: H&M активно работает над устойчивым развитием и экологической ответственностью. В 2013 году компания запустила программу «Garment Collecting», которая позволяет клиентам сдавать старую одежду в магазины H&M для переработки. Это помогает уменьшить количество текстильных отходов и способствует более устойчивому производству.
-
Модные коллаборации: H&M известна своими ограниченными коллекциями, созданными в сотрудничестве с известными дизайнерами и брендами. Такие коллаборации, как с Карлом Лагерфельдом, Александром Вангом и Эдрианом Броуди, привлекают внимание модной общественности и создают ажиотаж вокруг бренда.
-
Глобальное присутствие: H&M была основана в Швеции в 1947 году и с тех пор значительно расширила свое присутствие. На сегодняшний день компания имеет более 5,000 магазинов в более чем 70 странах, что делает ее одним из крупнейших ритейлеров одежды в мире.
Коллекции
Сегодня бренд предлагает разнообразную одежду для всей семьи. Сотрудничество с известными модными домами позволяет создавать уникальные коллекции. В настоящее время представлены следующие линии:
Rocky – коллекция для молодежи с яркими принтами и уличным стилем. Летние модели в рок-стилистике подходят для отдыха на природе и прогулок по городу. Основное внимание уделено комфорту и модным предпочтениям молодежи. В коллекции есть джинсы, джинсовые рубашки, платья-туники, кожаные куртки, шапки и кардиганы. Основные цвета – синий, белый, черный и серый, дополненные бордовыми, голубыми и изумрудными оттенками.
B&B – элегантная линия женской одежды для бизнес-леди. Модели в деловом стиле позволяют выглядеть роскошно даже в офисе, подчеркивая индивидуальный стиль и плавные силуэты.
Yong – коллекция для детей от 9 лет с яркими цветами и цветочными принтами. Изготовлена из высококачественных материалов для обеспечения комфорта.
Conwell&Logg – мужская линия, в которой каждый мужчина почувствует себя элегантным и уверенным. Коллекция включает классические модели с акцентом на строгость деталей, предлагая широкий выбор хлопковых рубашек, курток и брюк.
Также бренд выпустил коллекции для будущих мам под названием Momma, линию для женщин с нестандартной фигурой Big is beautiful и коллекцию из экологически чистых материалов Conscious.
-
Читайте также:
Критика бренда
Основным недостатком бренда является значительное вложение средств в рекламные компании. Не смотря на огромное число фирменных магазинов, торговая марка не имеет ни одного собственного завода. Компания занимается размещением заказов на производство своей продукции на других предприятиях в различных странах. Производство трикотажа налажено в Китае, Шри-Ланке, Пакистане. Стратегией фирмы служит строго разделение – маркетинг, реклама и дизайн продукции принадлежит шведам.
Официальный сайт бренда H&M:
Устойчивое развитие и экология
H&M, как один из крупнейших ритейлеров модной одежды в мире, активно работает над внедрением принципов устойчивого развития и экологической ответственности в свою бизнес-модель. В последние годы компания осознала важность минимизации негативного воздействия на окружающую среду и стремится к созданию более устойчивой модной индустрии.
Одним из ключевых аспектов стратегии H&M в области устойчивого развития является использование экологически чистых материалов. Бренд активно увеличивает долю органического хлопка, переработанного полиэстера и других устойчивых тканей в своих коллекциях. К 2030 году H&M планирует, чтобы все его изделия были изготовлены из устойчивых или переработанных материалов.
Компания также внедряет программы по переработке одежды. В магазинах H&M установлены специальные контейнеры для сбора старой одежды, что позволяет клиентам сдать ненужные вещи на переработку. Эта инициатива не только помогает сократить количество текстильных отходов, но и способствует осведомленности потребителей о важности вторичной переработки.
Кроме того, H&M активно работает над снижением углеродного следа. Бренд стремится к тому, чтобы все его операции, включая производство и логистику, были углеродно нейтральными к 2030 году. Для достижения этой цели компания инвестирует в возобновляемые источники энергии и оптимизацию производственных процессов.
Важным элементом устойчивого развития H&M является также прозрачность в цепочке поставок. Бренд публикует отчеты о своих поставщиках и условиях труда, что позволяет потребителям лучше понимать, как и где производится их одежда. H&M сотрудничает с различными организациями и инициативами, направленными на улучшение условий труда в текстильной промышленности.
Несмотря на значительные усилия, H&M сталкивается с критикой со стороны экологических активистов и экспертов, которые считают, что быстрый модный бизнес по своей природе не может быть устойчивым. Тем не менее, компания продолжает работать над улучшением своей экологической политики и внедрением инновационных решений для снижения воздействия на окружающую среду.
В заключение, H&M демонстрирует стремление к устойчивому развитию и экологии, внедряя различные инициативы и программы. Хотя путь к полной устойчивости еще долгий, компания активно работает над тем, чтобы стать более ответственной и экологически чистой в своей деятельности.
Вопрос-ответ
Можно ли купить HM в России?
Каталог одежды и аксессуаров H&M. В Каталоги. Ру вы можете купить товары из интернет-магазина hm.com, оплатить российской банковской картой, получить с доставкой в Россию в условиях санкций. Выкупим за 24 часа и надежно доставим ваш заказ из Европы к вашей двери за 3 недели.
-
Читайте также:
Что в России вместо H&, M?
Вместо H&M в России откроются магазины отечественных брендов. Среди них — Zarina, befree, Love Republic, Lime, «Снежная королева». Магазины H&M в России заменят отечественными брендами и турецким брендом Koton, передает ТАСС со ссылкой на директора, руководителя направления аренды торговых помещений CORE.
Что случилось с H&, M?
Шведская компания H&M ликвидировала юрлицо в России и окончательно ушла из страны, пока другие бренды готовятся к возвращению в РФ. Процедура ликвидации юрлица началась, но из-за больших долгов компании процесс сильно затянулся. H&M объявил об уходе из России летом.
Советы
СОВЕТ №1
Изучите текущие акции и распродажи на сайте H&M. Часто можно найти отличные предложения на сезонные коллекции и базовые вещи, что поможет вам сэкономить деньги при обновлении гардероба.
СОВЕТ №2
Обратите внимание на раздел с устойчивой модой. H&M предлагает коллекции, созданные из переработанных материалов, что позволяет не только выглядеть стильно, но и заботиться об экологии.
СОВЕТ №3
Не забывайте про программу лояльности H&M. Подписавшись на нее, вы сможете получать эксклюзивные предложения, скидки и новости о новых коллекциях, что сделает ваши покупки более выгодными.
СОВЕТ №4
Пробуйте комбинировать вещи из разных коллекций. H&M предлагает разнообразные стили, и сочетание элементов из разных линий может создать уникальный и стильный образ.
